汽車市場現生機 現在哪種車詢問度最高？

汽車市場現生機 現在哪種車詢問度最高？


作者 : 波仕特線上市調網 更新時間 : 2009/11/20 19:21:30

經濟不景氣，政府端出三萬元補助方案，似乎為車市注入活水。哪一種車型異軍突起，民眾詢問度最高？哪一品牌或是選車要點，消費者最關心？


圖/sxc.hu by dootxan
(Brain.com 2009-11-23)去年金融風暴襲捲全球之際，讓各行各業叫苦連天，再加上高油價的衝擊，民眾買車意願低落。因應經濟的不景氣，政府為了刺激車市，開始推出汽車貨物稅補助政策，若民眾在今年年底前購車，每一輛汽車政府都將補助三萬元；此政策一出，宛如對萎靡不振的車市，注入一劑強心針，車市開始慢慢活絡起來，同時隨著景氣逐漸開始復甦，許多民眾都趁此機會，搶在年底換新車上路。

　　一直以來，車商幾乎都是以房車當作市場的主要訴求，但不知曾幾何時，具有強大休閒功能，同時擁有大空間的休旅車開始成為民眾關注的車型；其中七人座休旅車更是詢問度極高，因為它的載客量大，適合帶著全家一同出遊，因此成為居家休閒的主要車款。

　　不過在市面上眾多的七人座休旅車中，因廠牌或本身車子的等級不同，在價格上有很大落差。波仕特線上市調網在11月6日至9日針對「如果想購買一部七人座的國產轎旅車(百萬以下)，請問您的第一選擇為何？」進行網路民調，結果顯示有38.29%選擇豐田(TOYOTA)的「ALL NEW WISH」，為最高，其次是馬自達(MAZDA)「Mazda5」占了30.41%，第三位則是日產(NISSAN)「LIVINA」(16.91%)，福特(Ford)「i-MAX Ghia」以5.87%占第四位，「都不喜歡」者占了6.74%。




　　第二個問題則為「承上題，您選擇此車種最主要的原因為何？」，結果發現有24.18%表示以「品牌知名度高」為最主要考量，其次為「使用評價」(19.35%)，「外觀喜好」(15.60%)占第三，第四則是「車內空間大」占了12.85%，另外還包含操控性能、售價等等因素。由此可知，消費者挑選七人座的休旅車時，最重要的就是看品牌。



　　另外，進一步從年齡層分析，可以發現年齡層對於選車的考量也有非常大的差異。25至44歲消費者最主要都是看「品牌知名度」。

　　但從45歲開始，品牌知名度則非首要，如45至54歲最在意的是「使用評價」，若是大部分的評價都不好，即使品牌知名度很高，仍然會令此一族群憂心。

　　而55歲以上年長者選擇七人座休旅車最在意的是「車內空間大」，因為對於年長者而言，若沒有足夠的伸展空間，除了狹小空間帶來的壓迫感，身體也容易痠痛而感到不舒適，因此年長者會較為在意空間的大小與否。




註：此調查針對波仕特線上市調網25至64歲對車子有研究，或近期有買車計畫的會員進行問卷調查，回收有效樣本為4,022份，調查時間為2009年11月6日至9日，在95%的信心水準下，正負誤差為1.55%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台，針對會員進行抽樣調查；由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷，進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過，樣本資料可信度高於一般網站會員。