沃爾瑪線上折扣 力拚亞馬遜

沃爾瑪線上折扣 力拚亞馬遜

【經濟日報╱編譯季晶晶／道瓊社二十一日電】 2009.11.22 04:24 am


沃爾瑪線上商店近來頻頻發動折扣戰，不僅表達在年底購物旺季搶奪市占的雄心壯志，更寄望耶誕節結束後還能呼風喚雨，使母公司沃爾瑪更加壯大。

沃爾瑪線上商店Walmart.com執行長維斯奎斯（Raul Vazquez）表示，他並不認為該網站先前以9美元促銷史帝芬金（Stephen King）等作家的小說，是「非法掠奪」的行徑。他並指出：「零售業及沃爾瑪的未來將與今日略有不同。商店仍將是主力，但會因房地產而受限，我們則無此問題。」

電腦和手機運用日增，使實體零售業者愈發重視多管道銷售。沃爾瑪的雄心壯志不只是要在實體零售業者中稱霸，而且還想扳倒網路零售巨擘亞馬遜（Amazon.com）的線上商店。

Walmart.com預期今年銷售可達數十億美元，但這在沃爾瑪去年創下的4,000億美元營收中，僅占很小的百分比，距離Amazon.com去年公布的192億美元佳績也還很遠。

不過Walmart.com現在曝光度很高，除了先前啟動的DVD和書籍預購的價格戰外，隨耶誕購物季的到來，預料還會有更多高調的促銷活動。

消費者不斷成長並持續回籠是重要關鍵。以亞馬遜為例，去年銷售幾乎比2006年的107億美元增加一倍。

維斯奎斯說Walmart.com正大步向前進，成長速度是一般電子商務的二至三倍，預期假期購物季的表現和銷量能創紀錄，但他沒有提供確切數字。

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【2009/11/22 經濟日報】@ http://udn.com/