台灣國際品牌／巨大 得意兩岸歐美

台灣國際品牌／巨大 得意兩岸歐美

【經濟日報╱高敏惠】 2009.11.27 03:40 am



巨大獲2009台灣國際品牌獎，發言人許立忠（左）代表領獎，並與蕭萬長副總統合影。
巨大機械／提供
連續四年獲得台灣國際20大品牌的巨大機械（Giant），今年一舉擠進前十大，排名來到第八，品牌價值達2.62億美元，在景氣寒冬中依然挺進，每年營收跨大步前進，同時帶動全球自行車運動風潮。

巨大機械發言人許立忠表示，巨大從大甲鎮的一家自行車代工廠發跡至今，Giant已成為全球馳名的自行車龍頭品牌，並成功扭轉歐美市場對Made In Taiwan的印象。在台灣及中國，Giant穩占第一品牌。在歐洲及北美市場，Giant則名列三大品牌，產品銷往全球50多個國家，是目前全球營收最大的自行車廠。

許立忠指出，Giant很早便投入自創品牌，隨著自創品牌與全球化的過程，建構研發設計、採購、生產製造、品牌、行銷、通路、零售、服務等完整的經營價值鏈，獨特的運作模式，也是Giant能創造差異競爭優勢的關鍵所在。

Giant連續多年在環法自行車大賽等重要比賽中奪得佳績，產品的優越性獲得世界頂尖選手的不斷驗證。此外，Giant產品也多次獲得iF設計大獎及各國專業媒體的肯定，也是台灣精品金銀質獎常勝軍，這些都是維繫品牌不墜的重要因素。

2007年5月，董事長劉金標以73歲高齡，完成單車環島夢想，掀起全民騎自行車熱潮。今年5月，劉金標更從北京騎到上海，成功將自行車文化傳遞到全球華人社會。近年來，Giant也在台灣各大觀光景點設Giant專業自行車租賃站，讓民眾可隨時體驗騎車樂趣。

此外，「Giant Cycling World」（GCW）也一直是Giant極力推廣的通路新概念。「GCW專門店」是近幾年Giant發展的通路重點，將Giant完整的產品與良好品牌形象做最有效的呈現。許立忠強調，優質的產品和服務、專業的行銷通路以及令人感動的品牌魅力，正是Giant品牌不斷精進的利器。

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【2009/11/27 經濟日報】@ http://udn.com/