P&G 將進軍網購

P&G 將進軍網購

【經濟日報╱記者李至和／台北報導】 2010.02.05 03:41 am


台灣P&G寶僑家品今年跨入網路市場，計劃在10日推出整合性網站「Living Artist生活家」，旗下14個品牌與國內量販、超市六大通路資源，每月提供試用品與商品訊息，以蒐集消費者網購習慣資料，為寶僑家品進軍網購市場暖身。

台灣P&G寶僑家品美國母公司今年初也成立電子商店，由美國電子商務業者PFSweb經營，為了解消費者網購習慣，而非刺激銷售。寶僑家品成立購物網站在美國市場引發關注，通路商與零售業者對寶僑此舉保持高度關切。台灣P&G寶僑家品今年也跟隨美國總部策略，成立「Living Artist生活家」，將在10日開站。

寶僑家品台灣及香港對外關係總監梁斯怡說，這個網站初期並不會販售商品，僅提供網路、實體通路購物消費資訊與折價券，更重要的是可透過網站提供試用品，替新產品上市前測試市場水溫。

為了降低通路商的疑慮，台灣寶僑家品與國內通路商全聯社、家樂福、大潤發、頂好、屈臣氏、康是美、寶雅合作，在網站上會提供通路的優惠訊息，針對不同通路提供不一樣的產品折價券，強化與通路合作的正向效果。梁斯怡說，透過網站可更直接得到消費者使用產品的訊息回饋。

得到的訊息有助未來產品銷售、鏈結網路社群，這些市場訊息也可提供給通路商，三方都可以得到更好的正向循環。

不受金融海嘯影響，台灣寶僑家品去年營收創近三年新高，增幅超過一成，其中專櫃美妝品牌SK-Ⅱ與旗下四大洗髮精品牌的銷售額，占台灣寶僑嘉品去年總營收的一半以上。

梁斯怡說，去年旗下各品牌均緊密地與通路商合作，幾乎每周末在各百貨公司、量販店都有舉辦各式的消費者活動。

【2010/02/05 經濟日報】@ http://udn.com/