寶鹼搶攻男性保養品市場

寶鹼搶攻男性保養品市場

‧國際商情雙周刊 2010/08/24
全球家用品製造龍頭寶鹼公司（P&G）多年來將女性視為主力市場，但為了在業績下滑困境中重生，如今打算進攻男士保養市場，喚起男性寵愛自己的欲望。


【撰文／駐洛杉磯辦事處商務組】

全球家用品製造龍頭寶鹼公司（P&G）多年來將女性視為主力市場，但為了在業績下滑困境中重生，如今打算進攻男士保養市場，喚起男性寵愛自己的欲望。


併購吉列推出全新男用產品


寶鹼5年前以610億美元併購刮鬍刀品牌吉列公司（Gillete），直到去（2009）年銷售下滑3.3%後，便開始有意推出男士保養品，轉攻吉列背後的廣大男性市場。吉列是一家以肥皂起家的老牌公司，自1980年代進入化妝品領域後，跨足高毛利美妝產品的新舉動。

寶鹼計劃首度為吉列推出新系列產品，包括敏感肌膚使用的洗面乳、可防紫外線的保濕乳液，以及類似理髮店熱毛巾，能在刮鬍前讓鬚根軟化的熱感產品等，都將在北美上市，售價介於7至9美元之間，明（2011）年底以前將進一步在全球供應。

寶鹼美妝部門主管伯夫（Chip Burgh）表示：「我們立志成為最龐大、最優良的美妝公司。若沒有贏得男人的心，我們無法達成這個目標。」

這項努力有助於寶鹼執行長麥當諾（Bob McDonald）達成2015年以前新增10億名消費者的目標。

據國際研究機構Euromonitor調查，寶鹼的護膚護髮、沐浴用品和男士體香劑產品，去年全球銷售額達266億美元，比2004年大幅躍進44%。

史福伯登公司（Sanford Bernstein）3月發布的美國消費報告指出，在各類產品中，美容產品對抗景氣衰退的能力相對出色，因為消費者寧可買比較便宜的洗衣粉、電池或尿布，也不願捨棄喜愛的護膚乳或香水而改買較便宜的替代品。


男士護膚產品市場競爭激烈


寶鹼在這塊市場已有不少勁敵，如Beiersdorf公司的妮維雅 （Nivea）男士系列、萊雅（L'Oreal）的男士專家系列和聯合利華（Unilever）旗下多芬（Dove）的男士護膚系列。

【完整內容請見《國際商情雙周刊》第298期】。