白木屋第二代 陳威蓁擅行銷

白木屋第二代 陳威蓁擅行銷
白木屋食品公司總經理特助陳威蓁，是員工眼裡的型男企業家第二代，滿腹行銷點子，為吸引遊客到白木屋品牌文化館遊玩，舉辦網路活動，不少部落客撰文推薦，文化館迅速竄紅，平均每天有500名遊客。

白木屋食品公司董事長簡菱臻人生充滿傳奇，曾當室內設計師，對美感很要求，13年前創立白木屋，推出高單價的手工藝術蛋糕，今年28歲的兒子陳威蓁當時才讀高一，就在門市幫忙賣蛋糕。

陳威蓁自美國匹茲堡大學運動行銷系畢業，擁有日本早稻田大學MBA國際行銷碩士學位，他說，母親從不要求他接班，白木屋歷經兩次危機，九二一地震大停電，機器設備短路，「幾千個蛋糕報廢，設備損壞」，損失上千萬元，「媽媽是很感性的人，哭很慘」。

陳威蓁說，前年金融海嘯，又發生毒奶粉危機，客源少了二、三成，且原物料大漲，他再次看到簡菱臻傷心哭泣，「我就決定要回來幫忙，讓白木屋堅持住」。

白木屋品牌文化館如今是楊梅市觀光新據點，陳威蓁說，他發現年輕客人依賴網路，所以在網站設計活動，「讓網友願意親自來消費」，網友會分享遊記、食記，從回收的意見調查表，「有七成是上網知道文化館，特地來玩的」。

簡菱臻說，陳威蓁工作太拚命、太認真，「我很心疼，其實不用那麼積極」。

陳威蓁說，接下來白木屋品牌文化館要賣法式手工麵包，明年會推出虛擬遊戲，「目標希望民眾認同白木屋這個品牌」。

【2010/09/05 聯合報】@ http://udn.com/