日本內需型企業 開拓亞洲中產階級市場

日本內需型企業 開拓亞洲中產階級市場

‧國際商情雙周刊 2010/04/09
根據估計，亞洲中產階級約有8億8,000萬人，此階級對於健康及教育兩大領域特別重視，預估將來此二領域消費市場勢必會逐漸擴大。加上日本國內消費市場不見起色，因此繼汽車、電機等輸出型企業之後，內需型企業亦加速展開亞洲市場的開拓。


【撰文／福岡台灣貿易中心】

根據估計，亞洲中產階級約有8億8,000萬人，此階級對於健康及教育兩大領域特別重視，預估將來此二領域消費市場勢必會逐漸擴大。加上日本國內消費市場不見起色，因此繼汽車、電機等輸出型企業之後，內需型企業亦加速展開亞洲市場的開拓。


日本健康、文具等內需型企業已相繼著手開拓亞洲新興國家中產階級市場，其中大塚製藥在印尼建設「寶礦力水得」新工廠，大正製藥則正式展開感冒藥等大眾藥品的銷售事業。文具產業部分，PLUS Corporation推出低價訂書機搶攻中國大陸市場。


水份補給產品與藥品受歡迎


日本大塚製藥在印尼爪哇東部泗水近郊建設中的新工廠，預計今（2010）年5月完工，並於8月開始增加生產量，屆時在印尼生產的寶礦力水得，年生產量將達9億1,000萬瓶。寶礦力水得在印尼的銷售量1年約有4億4,000萬瓶，相較於前一年度成長了16%。可見水份補給與健康相關產品之需求呈現向上攀升的趨勢。


另外，日本國內規模最大的大眾藥品企業--大正製藥，亦擴大在亞洲販賣感冒藥、腸胃藥等藥品；大正製藥計劃運用Bristol-Myers既有的通路來銷售感冒藥「Paburon」等。


文具廠商大舉開發產品


文具產業部分，PLUS研發出約90日圓（比原產品低4成）的剪刀，在越南工廠及其他合作的工廠製造，準備搶攻中國大陸市場，並同時著手開發低價位的訂書機；三菱鉛筆預計在今年內開發功能較精簡、價格便宜1至2成的原子筆投入中國大陸市場；King Jim在越南生產比日本便宜3成的文件夾，預計今年春季以後在越南、印尼上市，並訂立搶占當地2至3成市場占有率的目標。Kokuyo亦計畫在同年內於越南生產1冊30日圓的筆記本，目標鎖定當地學生消費者。


企業改建立低價生產體制


至目前為止，上述各企業在商品開發、製造、銷售方面，以往大多以富裕階層為目標，接下來則必須採取重新審視捆包材料、精簡零件等方針，建立低價位產品的生產體制，以因應中產階級消費者之市場需求。


根據去年通商白皮書，亞洲的中產階級（每戶所得合計5,001至3萬5,000美元），2008年已達8億8,000萬人。有鑑於人口逐年減少，以往將重心放在日本國內市場的內需企業，紛紛急於開拓具有市場潛力的亞洲中產階級市場。


【完整內容請見《國際商情雙周刊》第289期】