2010年10月4日 星期一

LV賣翻 提前打烊保庫存

LV賣翻 提前打烊保庫存
更新日期:2010/10/04 10:25 編譯賴美君/綜合外電
高級精品需求回溫,巴黎香榭麗舍大道的路易威登(Louis Vuitton)旗艦店出現排隊人潮,這兩周甚至被迫提前打烊,確保精品供應無虞。香奈兒(Chanel)與Salvatore Ferragamo也因業績大幅成長而樂不可支。


一名擔任財務主管的馬來西亞觀光客表示,她跑遍巴黎三家路易威登分店,都買不到心儀的字母包,最後只好退而求其次,改買同款但尺寸不同的包包。


香榭大道的路易威登旗艦店這兩周都有觀光客在門口大排長龍,巴黎其他分店也是買氣驚人,路易威登只好提前一小時打烊,寧可少賣一點產品,以確保耶誕購物季供應無虞。


歷經去年景氣衰退後,精品需求已逐漸回溫,路易威登不是唯一被洶湧人潮嚇到的精品業者。由於皮件成本提高,香奈兒已決定將經典菱格紋包售價調漲20%,義大利精品業者Salvatore Ferragamo也樂見去年6月來的銷售成長20%。


路易威登供應吃緊令人意外,因為這家業者向來以高效能的自動化供應鏈引以為傲,不但嚴密控管商店庫存,也未供應產品給第三方零售業。


路易威登去年生產減緩,無法滿足突然攀升的需求,可能要等到明年法國第12家工廠開始營運,才能得到紓解。


滙豐控股(HSBC)分析師貝爾吉表示,路易威登提早打烊不致對銷售造成重大衝擊,全球400多家分店只有三家受到影響,下個月營業時間應該就會恢復正常。


貝爾吉預測,路易威登的年銷售成長應會達到20%,是非官方目標10%的兩倍,但由於訓練員工與開設新廠速度跟不上腳步,成長應會逐步放緩。


雖然母公司路易威登集團(LVMH)並未公布該品牌的總銷售數字,但透露旗下最重要的時尚與皮件部門上季(迄6月止)銷售激增18%。


路易威登集團旗下的知名品牌眾多,包括Kenzo、Marc Jacobs與迪奧(Christian Dior)香水等,但營收主要來源還是招牌的路易威登。


分析師估算,路易威登約占該集團去年總銷售額171億歐元(235億美元)一半以上,營利約占60%。

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