越南熱銷台灣面膜 天然成分產品搶手

越南熱銷台灣面膜 天然成分產品搶手

‧國際商情雙周刊 2010/09/02
越南坐擁亞洲地區第二大年輕族群（平均25歲人口約占越南總人口之57%），且一般民眾生活水準不斷改善，因此對美容保養等時尚生活追求日熾，在時裝和美容品的開銷約占個人收入的三分之一..


【撰文／台灣貿易中心駐胡志明辦事處】

越南坐擁亞洲地區第二大年輕族群（平均25歲人口約占越南總人口之57%），且一般民眾生活水準不斷改善，因此對美容保養等時尚生活追求日熾，在時裝和美容品的開銷約占個人收入的三分之一，更由於越南地處亞熱帶地區，全年陽光強烈，對美容保養品的需求頗大。


儘管當地人去（2009）年平均年收入所得只有1,064美元，又即便去年全球經濟衰退，亦不影響民眾此方面的消費心態，因為越南人對國家經濟發展樂觀，這點既可從MasterCard集團於去年12月底公布該集團於10月和11月調查全球24個經濟體（亞太地區14個國家，6個中東國家及4個非洲國家）資料可見一斑。

根據該機構市調資料，越南民眾的消費信心指數（ICC）復甦速度最高，達到90%，相當於全球經濟衰退前的水平；下半年信心指數比上半年遽增60%，是24個受訪國家中最樂觀者。此外，從去年越南美容保養品市場的興旺亦可得到印證，因為根據胡志明市化粧品協會提供的統計資料，去年當地美容、美髮、保養用品市場營業額約1億2,000萬美元（比2004年成長1倍），90%為進口產品，30歲以下消費群占50%以上。

韓英兩國自創品牌受歡迎

越南美容品市場以國際進口名牌和外商在當地設廠名牌為兩大銷售主流，前者專櫃多設在市中心商場及大飯店，如Shiseido、Este Lauder、Clinique、Guerlain及Lanc me等，後者除在市中心設立獨立門市外，並廣泛在超級市場上架，如Hazeline、Olay、Sunsilk、Enchanteur及Nivea等。

韓國The Face Shop於2008年在胡志明市設置門市，英國The Body Shop Internatioanl的馬來西亞加盟業者Rampai-Niaga Sdn Bhd公司於今（2010）年初在胡志明市開設越南首家Body Shop銷售據點（Body Shop越南責任有限公司），提供600餘類美容保養品，產品售價為6萬到6萬8,500盾。

相形之下，中國大陸和泰國美容保養品僅見於一般菜市場附設美容品賣攤，混在其他國際知名廠牌中銷售。業者表示，越南一般民眾對中國大陸食品和美容品充滿戒心，菜籃族亦有此認知，買氣比泰國廠牌差。然而後者銷售情況亦落後，以洗髮精和沐浴乳占多數。台灣產品則以面膜較受注意

馬來西亞男性洗髮精開拓新商機

人們近來開始追求天然美容保養品，包括沐浴時不再使用滿室芳香的高級香皂或沐浴乳，而改用同樣高價值但化學成份低、以棕櫚油及花精油等花草配製的，香味既輕淡無泡沬，但對人體無害的天然香皂、洗髮精、去角質海鹽、礦泥面膜或體膜及沐浴乳等產品，主要為韓國、日本、德國、美國及泰國進口品牌。

美容和保養品已不再是越南女性消費者的專屬用品，越南男性除屬意專屬香水外，對洗髮精亦日益講究，馬來西亞Unza可謂是該消費趨勢的啟蒙者。該商於2003年底率先在越南市場推出Romano品牌的男用洗髮精，帶動越南男性使用該類產品的風氣，目前市面上已有X-Men、Clean Men、Romano、Adidas、Head & Shoulders、Oxy Perfect Shampoo、Dermylan、及Dr.Men等品牌。

越南美容產品主要廠商

越商 My Hoa (美好)

美好公司以生產各類清潔劑起家，迄今已有20年發展歷史，近年增加製造洗髮精和沐浴乳，連續14年獲評為越南質優廠牌，並於2008年獲官方授與保護消費者權益勳章，產品外銷中國大陸、寮國及柬埔寨等市場，去年營業額約4,900萬美元，頃獲授與今年越南最好國產品稱號。

Lan Hao (蘭好)

Lan Hao 成立於1961年，於1968年製作Parafines&Brillantine潤髮水，以Thorakao為品牌，並於1969年在柬埔寨設立分公司。該商曾於1975到1986年期間歇業，後於1987年重回市場，仍以Thoarkao為品牌，目前製造70餘類產品，包括珍珠保養品、洗髮精、香皂、香水、牙膏、清潔劑等，另有其他品牌LEYNA、FREEWOMAN、ROSS 、PONSON、JULIET等。

Dong A (東亞)

Dong A公司成立於1993年，購入新加坡Robeco公司的Jacqualine專利權後，在平陽省同安工業區設廠生產髮型液、香水、面粉、美髮精等。


【完整內容請見《國際商情雙周刊》第299期】。