全球網路經濟 行情一路發

全球網路經濟 行情一路發

‧國際商情雙周刊 2010/07/15
隨網路基礎環境逐漸成熟，各項網路經濟活動不斷進展，催生許多創新經營模式，也帶動新興網路產業不斷湧現，如網路廣告、網路購物、網路音樂，甚至是網路社群、網路學習、網路安全，都是網路經濟時代下衍生的新興產業。


【撰文／王義智】

隨網路基礎環境逐漸成熟，各項網路經濟活動不斷進展，催生許多創新經營模式，也帶動新興網路產業不斷湧現，如網路廣告、網路購物、網路音樂，甚至是網路社群、網路學習、網路安全，都是網路經濟時代下衍生的新興產業。


從全球網路經濟重要指標，如「上網人口數」、「上網人口普及率」、「網路廣告占整體廣告市場比率」、「網路購物占整體零售市場比率」、「網路音樂占整體音樂市場比率」，可觀測到網路經濟未來發展的動向。

中國大陸網路經濟成長快

一個國家的「上網人口數」是創造網路經濟的基礎，而「上網人口普及率」則是衡量網路基礎環境是否成熟的重要指標。

以上網人口數來看，2008年美國擁有2億2,200萬上網人口，是全球上網人口最多的國家。然而，預估至2013年，中國大陸將以3億7,700萬超過美國，成為全球擁有最多上網人口的國家。在這5年期間，中國大陸就增加了1億6,800萬上網人口，為全球網路經濟成長引擎最主要動力來源。

不過即便至2013年，中國大陸上網人口普及率僅27%，網路基礎環境尚未成熟，相較於日本、南韓、美國、英國等國還有很大增長空間。

網路居全球第二大廣告媒體

2008下半年的金融風暴，讓企業廣告主大幅縮減廣告支出，導致去（2009）年全球廣告市場規模大幅衰退12.1%，甚至在今（2010）年仍無法恢復正向成長。2010年全球廣告市場規模來到4,099億美元，展望未來雖可見緩慢復甦力道，但估計至2013年，全球廣告市場規模仍未能恢復到2008年的水準。

目前，全球最大廣告媒體仍是電視，其次是報紙，網路位居第三大廣告媒體。在整體廣告市場不甚樂觀的前景下，唯網路廣告市場一枝獨秀，預期在2012到2013年都將出現兩位數成長，且將逐步侵蝕電視、報紙，甚至雜誌、廣播、戶外廣告等市場。

今年全球網路廣告市場規模約602億美元，占整體廣告市場比率14.7%，預期至2013年，將持續增長至18.6%。以這樣的增長速度，在2015年將超越報紙，網路將成為全球第二大廣告媒體。

金融風暴下，企業廣告主對不同類型廣告支出縮減幅度有所差別。去（2009）年網路廣告市場規模小幅衰退1.9%，非網路廣告市場則大幅衰退13.6%。換言之，對廣告主而言，網路廣告相較於電視、報紙等媒體，是更經濟有效的行銷方式。


因網路廣告包含搜尋引擎、橫幅廣告、文字連結、電子郵件等多樣化類型，加上較彈性的計費方式，如「點擊付費」（Cost Per Click，CPC）、「顯示次數付費」（Cost Per Mille, CPM）等，可針對網友之搜尋、瀏覽、消費習性等進行精準行銷。未來再隨行動平台興起，以及網路社群與網路影音等新媒體平台持續熱絡，將賦予

網路廣告更大的發揮空間。

美國為全球第一大網路購物市場，在網購人口規模持續增長、健全的支付與物流等網購基礎建設，加上傳統零售商加重網路通路布局下，持續驅動美國網購市場以每年10%左右成長率穩定攀升，預期到2014年市場規模可達2,487億美元。

電腦軟硬體與週邊產品最夯

依據美國零售協會（National Retail Federation, NRF）推測，2010年美國零售市場規模僅成長2.5%。或許網購市場每年10%的成長率對於一個新興產業來說並不算高，但此增長力道已遠高於美國整體零售市場。在去年，美國網購占整體零售市場比率為6%，預估到2013年將上升至8%，網購是推升未來整體零售市場維持正向成長的一大關鍵。

以各產品類別來看，「服飾配件與鞋子」、「消費性電子」、「電腦軟硬體與週邊」是美國網購市場規模最大的3項產品類別。在此3類產品中，又以「電腦軟硬體與週邊」的網購占整體零售市場比率最高，高達55%，至2014年尚將維持此比率。此類產品擁有商品規格清楚、資訊透明度高、適合物流配送等特性，為網購市場最為成熟產品類型。其餘兩大產品類別「消費性電子」、「服飾配件與鞋子」網購占整體零售市場比例則穩定增長，預估到2014年分別可達19%與12%。

【完整內容請見《國際商情雙周刊》第296期】