2009年12月31日 星期四

法國香檳 瘋狂降價

法國香檳 瘋狂降價

【聯合晚報╱編譯陳澄和/綜合報導】 2009.12.30 02:23 pm


經濟不景氣讓消費者看緊荷包,逼得法國香檳業者發動十年來最兇猛的降價改勢,包括著名品牌Lauren-Perrier在內的許多香檳酒廠,都在法國超市推出每瓶售價不到10歐元(台幣462元)的年輕香檳。

近十年來,法國香檳不斷靠漲價與維護品牌的策略,來抵擋Prosecco與Cava等氣泡酒的圍攻,現在卻改採低價量販的攻勢。常期追蹤香棕業趨勢的巴黎CM-CIC公司分析師普列特說:「自從2000年的香檳危機以來,我們就不曾見過這麼積極的降價促銷。」「如果這項趨勢明年持續下去,將會為香檳品牌帶來嚴重的形象問題。」

根據just-drinks.com的產業報告,由於經濟衰退導致消費者緊縮支出,今年香檳在法國市場的銷售值下滑幅度,將會達到銷售量萎縮率的兩倍。這項趨勢對LVMH集團等香檳業巨擘以及價值44億美元的全球市場,都將構成重大威脅。

法國購物者如今在挑選新年除夕必備的香檳時,都逐漸改選比較便宜的品牌,包括Lauren-Perrier的副牌,每瓶僅售10 歐元的Jeanmaire,或是在家樂福只賣8.90歐元的Hubert de Claminger,或是每瓶10歐元的Paul Breteuil。Boizel的上等香檳品牌如Lanson Noble Cuvee 1996每瓶售價達110歐元,如今也在超市推出每瓶只要13歐元的副牌香檳。

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