2009年12月6日 星期日

GAP + Stella McCartney: 讓大人也瘋狂的童裝

GAP + Stella McCartney: 讓大人也瘋狂的童裝
Posted on 十一月 23rd, 2009 由 admin

Stella McCartney 替 Gap 設計的童裝 ( 截圖自 Gap 官網 )
過去,一直很欣賞GAP不斷的堅持有自己的風格不隨波逐流,在當其他服飾公司不斷花大錢請名牌設計師設計造勢,GAP卻是用CSR的策略來做宣傳,先是Product RED為非洲的愛滋病防治進一份力,接著找藝術家設計Artist Edition為現代藝術盡一份心力。
Gap 的 Product Red T 恤
可惜,這策略可能不敵H&M與TARGET的夾殺,GAP今年也開始加入請名牌設計師設計操刀的行列。請來的是風格清新崇尚自然儉約風格的Stella McCartney來做童裝。Stella McCartney 不光是精品設計師,她對PETA的投入與堅持不用皮件與皮草在其設計也代表著另一種生活態度,與其他極盡奢華的品牌相比Stella McCartney相對的低調但清新脫俗。

然而,有趣的是,為之瘋狂的不是小孩,而是大人。大人開始去搶購穿著大號SIZE的童裝,掃貨給家中的根本不認識Stella McCartney的幼童。這個REVERSE MARKETING得手法又重新炒熱了GAP, 讓GAP掀起了許久不見的熱潮。Stella McCartney的加入的確是吵起話題,但是否能讓GAP活過來有回到80年代的風光又有待觀察,不管怎麼說,GAP的下一步令人期待。

參考資料/延伸閱讀:

http://www.gap.com/browse/info.do?cid=51415&mlink=6170,1488341,1&clink=1488341

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