2009年11月24日 星期二

牛仔褲通路大解密

牛仔褲通路大解密


作者 : 波仕特線上市調 更新時間 : 2009/11/23 18:49:05

無論是男性喜愛的粗礦品味,或是女性要修飾身材,甚至其他耐穿易搭訴求,牛仔褲讓消費者從年輕穿到老。牛仔褲電視廣告上的熱情隨性形象,真讓民眾走進品牌商店買單?


你怎麼挑選牛仔褲?(圖/sxc.hu by lusi)
(Brain.com 2009-11-24) 從前牛仔褲被定位成勞工服飾,叛逆、隨興的形象一直難登大雅之堂。不過日前俄羅斯總統梅德維傑夫與美國總統歐巴馬見面時,就穿著牛仔褲宴請歐巴馬。

  同時歐巴馬、日本前首相小泉純一郎以及蘋果的創辦人賈伯斯也都喜歡穿西裝外套搭配穿牛仔褲,這種既輕鬆自在又能展現自信的穿著,開始成為全球政要與名流的新寵。華爾街日報的專欄女作家就認為,牛仔褲已經成為「權威穿著」的一部份。

  不僅如此,牛仔褲在現今更成為了年輕人眼中「潮」的象徵。許多年輕人愛穿牛仔褲,各廠商也推出各種不同的款式,如直筒、喇叭、煙管、垮褲等等,為了就是能夠符合每種穿衣造型的消費者。波仕特線上市調網在11月6日至9日便針對「牛仔褲」的相關問題進行網路民調,其結果如下:

請問您最常去哪個通路購買牛仔褲?
  結果發現,最多的受訪者選擇去「一般服飾店」購買,占了41.46%,其次是21.28%的「牛仔褲專賣店」,第三則是「百貨公司品牌專櫃」占16.10%,7.81%去「路邊攤」,7.29%喜歡「大賣場」,5.50%會採取「網路購物」。

  從回答牛仔褲專賣店及百貨公司品牌的數字來看,一般民眾選購牛仔褲不會特別在乎品牌,而真正會以品牌為取向的僅占37.38%。



  從年齡分析則可以知道,會在意品牌者多以25至44歲的受訪者居多。因為年輕人通常經濟尚未獨立,因此只在乎版型、樣式,並不會特別在意品牌。

  而青壯年族群因為經濟狀況較為穩定,同時也正值年輕,選擇名牌牛仔褲的比例較高,一方面品質或者樣式上不會出現問題,另一方面穿在身上也可以滿足些許虛榮心,讓品牌光環為形象加分。



請問您平均一週穿幾次牛仔褲?
  調查結果顯示,有25.56%表示「一週1到2次」為最多,其次是25.44%的「一週3到4次」,第三位是「每天穿」占了22.44%,「一週5到6次」占第四21.29%,「我不穿牛仔褲」僅有5.27%,證實多數人都有穿牛仔褲的習慣,只是在於次數多寡的差別。




  若從性別進一步分析可以發現,其實女性比男性穿牛仔褲的比例來得高,男性以「一週1至2次」比例最高,女性則是「一週3至4次」最多;女性「每天穿」的比例也比男性高,男性反而不穿牛仔褲的比例比女性高出許多(男性8.14%,女性3.44%)。而市面上牛仔褲的種類以女性設計的較為多樣化,男性可以選擇的種類不多,所以反映出這樣的結果也是有跡可循的。




註:此調查針對波仕特線上市調網15至65歲會員進行問卷調查,回收有效樣本為8,181份,調查時間為2009年11月6日至9日,在95%的信心水準下,正負誤差為1.08%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台,針對會員進行抽樣調查;由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷,進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過,樣本資料可信度高於一般網站會員。

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