2009年11月23日 星期一

汽車市場現生機 現在哪種車詢問度最高?

汽車市場現生機 現在哪種車詢問度最高?


作者 : 波仕特線上市調網 更新時間 : 2009/11/20 19:21:30

經濟不景氣,政府端出三萬元補助方案,似乎為車市注入活水。哪一種車型異軍突起,民眾詢問度最高?哪一品牌或是選車要點,消費者最關心?


圖/sxc.hu by dootxan
(Brain.com 2009-11-23)去年金融風暴襲捲全球之際,讓各行各業叫苦連天,再加上高油價的衝擊,民眾買車意願低落。因應經濟的不景氣,政府為了刺激車市,開始推出汽車貨物稅補助政策,若民眾在今年年底前購車,每一輛汽車政府都將補助三萬元;此政策一出,宛如對萎靡不振的車市,注入一劑強心針,車市開始慢慢活絡起來,同時隨著景氣逐漸開始復甦,許多民眾都趁此機會,搶在年底換新車上路。

  一直以來,車商幾乎都是以房車當作市場的主要訴求,但不知曾幾何時,具有強大休閒功能,同時擁有大空間的休旅車開始成為民眾關注的車型;其中七人座休旅車更是詢問度極高,因為它的載客量大,適合帶著全家一同出遊,因此成為居家休閒的主要車款。

  不過在市面上眾多的七人座休旅車中,因廠牌或本身車子的等級不同,在價格上有很大落差。波仕特線上市調網在11月6日至9日針對「如果想購買一部七人座的國產轎旅車(百萬以下),請問您的第一選擇為何?」進行網路民調,結果顯示有38.29%選擇豐田(TOYOTA)的「ALL NEW WISH」,為最高,其次是馬自達(MAZDA)「Mazda5」占了30.41%,第三位則是日產(NISSAN)「LIVINA」(16.91%),福特(Ford)「i-MAX Ghia」以5.87%占第四位,「都不喜歡」者占了6.74%。




  第二個問題則為「承上題,您選擇此車種最主要的原因為何?」,結果發現有24.18%表示以「品牌知名度高」為最主要考量,其次為「使用評價」(19.35%),「外觀喜好」(15.60%)占第三,第四則是「車內空間大」占了12.85%,另外還包含操控性能、售價等等因素。由此可知,消費者挑選七人座的休旅車時,最重要的就是看品牌。



  另外,進一步從年齡層分析,可以發現年齡層對於選車的考量也有非常大的差異。25至44歲消費者最主要都是看「品牌知名度」。

  但從45歲開始,品牌知名度則非首要,如45至54歲最在意的是「使用評價」,若是大部分的評價都不好,即使品牌知名度很高,仍然會令此一族群憂心。

  而55歲以上年長者選擇七人座休旅車最在意的是「車內空間大」,因為對於年長者而言,若沒有足夠的伸展空間,除了狹小空間帶來的壓迫感,身體也容易痠痛而感到不舒適,因此年長者會較為在意空間的大小與否。




註:此調查針對波仕特線上市調網25至64歲對車子有研究,或近期有買車計畫的會員進行問卷調查,回收有效樣本為4,022份,調查時間為2009年11月6日至9日,在95%的信心水準下,正負誤差為1.55%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台,針對會員進行抽樣調查;由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷,進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過,樣本資料可信度高於一般網站會員。

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