2009年11月24日 星期二

維多利亞的秘密 走秀拚業績

維多利亞的秘密 走秀拚業績

【經濟日報╱編譯謝璦竹/綜合外電】 2009.11.24 04:07 am




內衣業界年度盛事維多利亞的祕密電視內衣秀,訂12月1日在CBS播出。
(歐新社)


由於不景氣重創內衣業,今年的電視內衣秀肩負刺激內衣買氣的重責大任。
(歐新社)
每年維多利亞的秘密(Victoria's Secret)電視內衣秀都會吸引數百萬觀眾,守在電視機前欣賞長腿模特兒走在台上展示各式內衣,但今年的內衣秀意義不同尋常,攸關著內衣業能否在景氣低迷中重新激起顧客花錢買內衣的渴望。

維多利亞的秘密電視內衣秀以炫麗燈光、熱鬧的hip-hop音樂,以及長腿金髮模特兒為號召,是服裝界的年度盛事。去年內衣業整體銷售慘澹,因此今年內衣秀意義更重大。

研究機構NPD集團分析師柯亨說:「景氣不佳,內衣秀更加重要。維多利亞的祕密很擅長藉內衣秀帶動人氣,製造氣氛和話題,激發渴望與熱情。」維多利亞的秘密電視內衣秀預定12月1日在哥倫比亞廣播公司(CBS)播出。

柯亨說,在衰退期間因為消費者削減非必要支出,內衣銷售一度大跌近7%。所有服裝類銷售中,內衣是受創次深的部門,僅次於女性套裝。

花旗集團分析師葛林柏格說,內衣只穿給很少人看,女性在不景氣期間減少購買內衣很合理,畢竟「為情趣、季節更迭或挑逗而設計的內衣,在這時候顯然不受青睞」。

不過,省吃減用的日子過久後,大家會再開始追求變化,加上廠商推出創新產品、降低庫存,因此年底購物季的內衣零售業績可望持平。

維多利亞的秘密母公司Limited Brands說,第四季淨利將介於71美分至79美分,比第三季的1美分大為改善,也有希望將年獲利推高到93美分至1.08美元,高於先前預估的75美分至90美分。

維多利亞的秘密公關部執行副總裁密特羅說:「很多人喜歡小禮物,因為禮物讓心情變好。當愈來愈多人持這種心態時,業績就會起來。」

雖然店內的庫存減少,但維多利亞的秘密擴充了平價產品線,部分胸罩兩組只賣32美元,有助於維多利亞的秘密在消費者縮減預算下,仍能夠維持市占率。

維多利亞的秘密同時推出較昂貴的魔術胸罩(可以讓罩杯大兩號)和七種穿法的胸罩。葛林柏格預期這兩個系列將是年底購物季的熱銷產品。

花旗集團看好維多利亞的秘密,將Limited Brands股票12個月目標價調高至每股24美元,目前Limited Brands股價在18美元上下。

柯亨說,雖然少不了促銷品,但由於廠商致力減少庫存,今年不會再出現三折流血價;在折扣較少的情況下,部分業者只要賣出去年庫存量的一半,盈虧就可打平。

不過,內衣以及服裝業整體年底銷售仍面臨嚴峻挑戰,許多預測機構都預期年底購物季銷售將不如去年,其中美國零售聯盟(NRF)估計下滑3.2%。

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【2009/11/24 經濟日報】@ http://udn.com/

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